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企业商标设计有哪些特性
2013-06-09

企业的商标就是企业的标志。商标的特点是由商标的功能,形式决定的。相对其他视觉传达形式,它要在较少的空间里,以更简洁,更概括的形式传达出产品的更丰富的内容。商标有以小见大,以少胜多的艺术特征。正因为商标的“小”而巧,“少”而精,但却可以表达“大”而“多”的内涵,这就要求商标的特点必须鲜明而突出。

1、独特性。独特性是标志的基本要求。标志功能的排他性和不可重复的特点,使标志的设计必须追求“标新立异”,追求创造与众不同的礼堂感受。

2、注目性。注目性是标志所达到的视觉效果。好的标志能吸引人,给人以较强烈的视觉冲击力,只有引起注意,才能有效地传达信息并产生影响力。

3、识别性。一般容易识别的标志形象,首先要有一个上口的名称,加上好的设计,使标志具有易读、易记、上口、好听的特点。

4、通用性。商标的通用性是指商标应当具有广泛的适用性。商标的通用性,是由商标自身的功能需要在不同的载体和环境中展示宣传商标的特点所决定的,大致可以分为以下三个方面。

第一、商标在不同环境下的通用性。从商标的识别角度来讲,要求商标能通用于放大或缩小,通用于不同背景和环境中的展示,通用于不同媒体和变化中的效果。

第二、商标在产品的包装设计中要具有通用性。商标应当在产品造型、包装装潇等方面具有通用性,这就要求商标的造型既要美观实用,还要注意使商标能与特定的产品性质以及包装装演特点相协调。

第三、商标在平面印刷、宣传媒体上要具有通用性。要求商标不仅能适用于制版印刷,还能适用于不同材料载体的复制工艺特点。比如,商标的形象不仅要适用于金属材料的刻、塑、陶、锻等复制工艺还要适用于不干胶材料、霓虹灯材料等复制工艺,以及适用于电视屏幕的复制工艺。

5、信息性:标志的信息传递,有多种内容和形式。例如,其内容和信息有精神的、物质的;有实的、虚的、有企业的、产品的等。其信息成分有单纯的、复杂的。标志与文字结合,有直接传递的和间接传递的。人们对信息的感知、有具象的、抽象的;有明确的、含蓄的。

6、文化性:文化性是商标、标志本身的固有属性。标志的文化性,是通过标志显现民族传统、地域特征、时代特色、企业或团体理念等精神信息的。这要求设计师具有较高的文化素养,才能赋予标志更多的内涵,才能设计出经得住时间考验的作品。

7、艺术性:艺术性是通过巧妙的构思和技法,将标志的寓意与优美的形式有机地结合体现出来的。好的标志具有内容和形式相统一,个性突出、形象鲜明、注目性强、简洁、美观、严谨、大方、便于识别和记忆等基本特征。

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