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商品商标与服务商标区别之我见
2013-02-01

 

随着现代社会经济地快速发展,有关商标注册的相关知识越来越被人们所关注,在一般人的概念中觉得商标就是属于有形的商品的,而现代服务业逐渐成为国际经济社会中相当重要的产业形式,难道就不需要商标保护吗?带着这样的疑问笔者对商品商标和服务商标进行了一定的了解:

一、商品商标与服务商标的概念

商品商标的定义:是指商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来,而使用的由一定的文字、图形或其组合标志。商品商标可以是具有某种含义或毫无任何意义的文字、图形或其组合。如同其它商标一样,只要不违反法律的禁用条款,不损害公共道德或他人的利益,具有商标的显著性,均可成为商品商标。

服务商标的定义:是指提供服务的经营者,为了将自己的服务与社会上他人提供的服务区别开来,而使用的文字、图形或其组合而成的标志。服务商标具有区别不同的服务出处的功能,将特定的服务质量与特定的服务出处,形象而且直接地联系起来。从而保护社会服务业的正当竞争,促使经营者不断提高服务质量,推动社会经济健康而有序地发展。

二、商品商标与服务商标的区别

1服务商标的无形服务区分难度比商品商标区分有形商品的难度大。商品商标与服务商标的对象不同。商品商标要区别的是某种商品,商品商标一般都是有形的,表现为物品,如“耐克”牌的商品商标,它所要区别的是运动鞋这种商品,使这一品牌的运动鞋与其它品牌相区别;服务商标却不是这样的,它要进行区别的是某种服务,它一般都是无形的,表现为人的行为,如“携程”的服务商标,它所要区别的是旅游业所从事的为人们提供住宿、服务的行为,使其与其他旅游业的服务区别开来的。

  2商品商标与服务商标的使用方式、宣传效用不同。商品商标所要区别的是有形的商品,所以它可以通过印刷、粘贴等方法直接缀附的商品上。商品商标和商品的结合是相当紧密的,随着商品一起流通,随时供人鉴别和认识。商品商标的宣传效果和商品同时起作用,当商品被拿到时,商标也就被同时看到了,因此商品商标比较便于被社会公众所识别,使本品牌的商品很容易地与其他品牌的商品进行区别。服务商标却不是这样的,服务商标的使用是不可能直接缀附在无形的行为上,而只能通过在服务场所布置的招牌标志上、有关工具上、以及在广告宣传中加以体现出来。服务商标的宣传作用必须借助宣传媒体来实现,它的作用效果也需要多方面、多角度去表现,并且必须反复地出现、反复地强调后,才能吸引人们的眼球,得到大众的关注。

3商品商标、服务商标与商号、企业名称之间联系的密切程度不同。“商号”即“字号”。根据我国有关规定,商号是构成企业名称的核心要素,是使一企业与同行业的其他企业相区别的关键标志。商号,与企业名称均同属于知识产权。商品商标与商号、企业名称之间的联系一般不很紧密。除个别商品商标与商号、企业名称有联系,如“狗不理”既是包子这种商品的商标,也是生产这种包子的企业的商号、名称。但这种情况往往是少数,在绝大多数情况下,商品商标与商号、企业名称之间没有直接的联系。如“双钱”牌胶鞋,与其生产企业“大中华胶鞋厂”的商号、企业名称就无联系。再如“北京”牌电视机,与其生产企业的商号、名称“天津通信广播电子公司”更是毫无联系。所以从实践中大多数情况看来,商品商标与生产厂商的商号、企业名称之间的联系不是十分紧密的。服务商标却不是这样的,服务商标与商号、企业名称之间的联系往往是密不可分的。尤其是其中的文字内容,往往很多的服务商标就是直接采用商号的相同文字。